מחקר חדש: המוח תופס תשלום במזומן כאובדן או כלב שבור
בסריקות MRI תפקודי נמצא כי ברגע ההחלטה על רכישה מופעל אזור במוח הנקרא האינסולה הקדמית, ומידת ההפעלה תלויה ישירות בגובה הסכום • בניסוי נוסף, משתתפים ששוכנעו כי נטלו תכשיר המגביר כאב רגשי היו מוכנים לשלם יותר על כרטיסי מתנה. המחקר פורסם בכתב העת Journal of Economic Behavior & Organization