במדינות ערב: קריאות לחרם על אדידס בשל פרסומת עם חייל צה"ל שאיבד את רגלו

במדינות דוברות ערבית נשמעות קריאות לחרם על אדידס (Adidas) לאחר שחייל צה"ל לשעבר שלו ביטון, שאיבד את רגלו כתוצאה מירי מרצועת עזה ב-2021, השתתף בקמפיין הפרסומי של החברה.

ביטון השתתף בפרסומת לשירות Single Shoe, המאפשר לרכוש נעל ספורט אחת במקום זוג. שלו ביטון היה לאחד מהמציגים של הפרסומת לשירות זה.

מבקריה של אדידס טוענים כי בזמן המלחמה בעזה לא היה על החברה לשתף חייל ישראלי לשעבר בצילומי הפרסומת. את החברה מאשימים בכך שהיא מקדישה תשומת לב לחייל ישראלי ומתעלמת ממאות פלסטינים שאיבדו את גפיהם במהלך המלחמה.

כפי שדיווח ערוץ 14, העיתון הקטארי "אל-ערבי אל-ג'דיד" פרסם קריקטורה שבה הלוגו של אדידס מצויר כרגליים קטועות, ועליהן צועד חייל ישראלי. בקריקטורה נוספת שהופצה ברשת מורכב הלוגו של החברה משקי גופות.

שלו ביטון נפצע קשה ב-12 במאי 2021 במהלך מבצע "שומר החומות", כאשר טיל נ"ט ששוגר מרצועת עזה פגע ברכב צבאי. בתקיפה נהרג חברו של ביטון, עומר טביב, ושלו עצמו איבד את רגלו השמאלית. לאחר שיקום ממושך הוא חזר לרוץ עם תותבת.