Adidas התנצלה על קמפיין פרסומי בהשתתפות לוחם צה"ל שאיבד את רגלו

Adidas התנצלה לאחר שקמפיין פרסומי בישראל בהשתתפות לוחם צה"ל שאיבד את רגלו בירי מעזה עורר קריאות לחרם על החברה בחוגים ערביים ופרו-פלסטיניים.

לוחם צה"ל לשעבר שלו ביטון היה אחד מעשרה ספורטאים עם מוגבלות שהשתתפו בפרסומת הישראלית לשירות Single Shoe. השירות מאפשר לאנשים לקנות נעל ספורט אחת במקום זוג.

מבקרי Adidas טענו כי בזמן המלחמה בעזה החברה לא הייתה צריכה לשתף בצילומי הפרסומת חייל ישראלי לשעבר. את החברה האשימו בכך שהעניקה תשומת לב לחייל ישראלי, תוך התעלמות ממאות פלסטינים שאיבדו איברים במהלך המלחמה.

בהודעה מהמטה הגלובלי של Adidas נאמר כי החברה מבינה שהתמונה שנעשה בה שימוש בקמפיין המקומי עוררה תגובה חריפה. "לא התכוונו לפגוע באף אחד ואנו מתנצלים בפני מי שנפגע", מסרו בחברה.

שלו ביטון נפצע באורח קשה ב-12 במאי 2021 במהלך מבצע "שומר החומות", כאשר טיל נגד טנקים שנורה מרצועת עזה פגע ברכב צבאי. חברו לשירות עומר טביב נהרג. לאחר כמה ניתוחים נקטעה רגלו השמאלית של ביטון.